#015 – O brinquedo bateu na porta de Brasília
BRINQUEDEIROS Mercado, indústria e cultura do brincar — por Márcio Goldoni O brinquedo bateu na porta de Brasília E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… Caiu na minha caixa essa semana um comunicado que vale mais que muita manchete: um “-60%” gigante, estampado em amarelo. E atrás do número, uma notícia das boas — o […]
#014 – A prateleira agora é um CEP.
A prateleira agora é um CEP BRINQUEDEIROS · Mercado, indústria e cultura do brincar — por Márcio Goldoni E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… Durante décadas, a lógica do setor foi de mapa. Ou a fábrica nascia perto de quem compra, ou o lojista se instalava perto de quem produz. Distância era destino. Essa lógica quebrou […]
#013 – A regra já existia. Faltou quem cumprisse.
BRINQUEDEIROS Mercado, indústria e cultura do brincar — por Márcio Goldoni BRINQUEDEIROS Mercado, indústria e cultura do brincar — por Márcio Goldoni A regra já existia. Faltou quem cumprisse. E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… O governo abriu o olho para o brinquedo que escuta. Mas a regra que ele vai cobrar está no papel desde […]
O comercial que o CONAR tirou do ar — e a absolvição que ninguém noticiou
O comercial que o CONAR tirou do ar — e a absolvição que ninguém noticiou (Assista o vídeo abaixo) Em 2010, um comercial de brinquedo foi suspenso sob a acusação de incitar a violência. Dois meses depois, o próprio CONAR revogou a decisão e arquivou o caso. A suspensão virou manchete. A absolvição não saiu […]
#013 – A regra já existia. Faltou quem cumprisse.
A regra já existia. Faltou quem cumprisse. E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… O governo abriu o olho para o brinquedo que escuta. Mas a regra que ele vai cobrar está no papel desde 2021 — e quem fabrica aqui já cumpre há anos, sem aplauso nenhum. Em julho, a Secretaria Nacional de Direitos Digitais do […]
#012 – O Brasil do brinquedo cabe em São Paulo?
BRINQUEDEIROS Mercado, indústria e cultura do brincar — por Márcio Goldoni O Brasil do brinquedo cabe em São Paulo? O que o mapa da indústria revela sobre o custo invisível de fabricar longe de quem compra Márcio Goldoni E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… Duas semanas atrás, na coluna do kidult, fechei com uma provocação […]
#011 – Todo mundo comprou a mesma ousadia
Todo mundo comprou a mesma ousadia O que as chuteiras rosa da Copa ensinam sobre a prateleira de brinquedos no Brasil E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… Tem uma frase que circula em qualquer mesa de reunião deste mercado. Ela aparece no briefing do produto, na pauta da embalagem, no pedido do site novo: “faz igual […]
#010 – Menos berços, mais colecionadores
Menos berços, mais colecionadores E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… Na semana passada deixei um adulto parado na gôndola: ele pegou a caixa, leu o verso e levou o brinquedo para si mesmo. Fechei dizendo que, quando o comprador deixa de ser só a criança, a embalagem precisa aprender outra língua. Hoje explico por que isso […]
#009 – O vendedor que nunca fala — e fecha a venda em três segundos
O vendedor que nunca fala — e fecha a venda em três segundos E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… Na semana passada falamos do tamanho do setor: R$ 10,39 bilhões, um número que quase ninguém da indústria sabe dizer de cabeça. Hoje a câmera desce da macroeconomia para o detalhe que decide tudo: o retângulo […]
#008 – O número que o setor não sabe dizer de cabeça: R$ 10,39 bilhões
O número que o setor não sabe dizer de cabeça: R$ 10,39 bilhões E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… na coluna passada eu fechei com uma provocação: o +2% que separou o Brasil do resto do G12 mede velocidade, não tamanho. Hoje a gente resolve a outra metade da conta. Quanto vale, de fato, o […]