#013 – A regra já existia. Faltou quem cumprisse.
A regra já existia. Faltou quem cumprisse. E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… O governo abriu o olho para o brinquedo que escuta. Mas a regra que ele vai cobrar está no papel desde 2021 — e quem fabrica aqui já cumpre há anos, sem aplauso nenhum. Em julho, a Secretaria Nacional de Direitos Digitais do […]
#012 – O Brasil do brinquedo cabe em São Paulo?
BRINQUEDEIROS Mercado, indústria e cultura do brincar — por Márcio Goldoni O Brasil do brinquedo cabe em São Paulo? O que o mapa da indústria revela sobre o custo invisível de fabricar longe de quem compra Márcio Goldoni E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… Duas semanas atrás, na coluna do kidult, fechei com uma provocação […]
#011 – Todo mundo comprou a mesma ousadia
Todo mundo comprou a mesma ousadia O que as chuteiras rosa da Copa ensinam sobre a prateleira de brinquedos no Brasil E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… Tem uma frase que circula em qualquer mesa de reunião deste mercado. Ela aparece no briefing do produto, na pauta da embalagem, no pedido do site novo: “faz igual […]
#010 – Menos berços, mais colecionadores
Menos berços, mais colecionadores E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… Na semana passada deixei um adulto parado na gôndola: ele pegou a caixa, leu o verso e levou o brinquedo para si mesmo. Fechei dizendo que, quando o comprador deixa de ser só a criança, a embalagem precisa aprender outra língua. Hoje explico por que isso […]
#009 – O vendedor que nunca fala — e fecha a venda em três segundos
O vendedor que nunca fala — e fecha a venda em três segundos E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… Na semana passada falamos do tamanho do setor: R$ 10,39 bilhões, um número que quase ninguém da indústria sabe dizer de cabeça. Hoje a câmera desce da macroeconomia para o detalhe que decide tudo: o retângulo […]
#008 – O número que o setor não sabe dizer de cabeça: R$ 10,39 bilhões
O número que o setor não sabe dizer de cabeça: R$ 10,39 bilhões E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… na coluna passada eu fechei com uma provocação: o +2% que separou o Brasil do resto do G12 mede velocidade, não tamanho. Hoje a gente resolve a outra metade da conta. Quanto vale, de fato, o […]
#007 – O mundo do brinquedo teve seu melhor ano — e o Brasil ficou em último
O mundo do brinquedo teve seu melhor ano — e o Brasil ficou em último E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… 2025 entrou para a história do brinquedo mundial. Pela primeira vez desde que a Circana acompanha o setor, os doze maiores mercados do planeta cresceram ao mesmo tempo. Foram +7% em valor, com unidades […]
#006 – O brinquedo brasileiro tem três passaportes — e o mundo tem duzentos
Mercado, indústria e cultura do brincar — por Márcio Goldoni O brinquedo brasileiro tem três passaportes — e o mundo tem duzentos E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… Laranjal Paulista é Capital Estadual dos Brinquedos por lei (Lei nº 17.474/2021) e um dos maiores polos produtores do mundo. É também, há quase três décadas, o pedaço […]
#005 — Quando uma marca de quase 90 anos pede recuperação judicial, o assunto não é uma empresa. É um modelo.
Quando uma marca de quase 90 anos pede recuperação judicial, o assunto não é uma empresa. É um modelo. E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… Aqui de Laranjal Paulista, onde mais de trinta fábricas vivem do brinquedo e fazem desta cidade do interior um dos maiores polos produtores do mundo, a notícia desta semana chegou […]
#004 – Mercosul Brinquedeiro: O Brasil ainda exporta pouco demais
MERCOSUL BRINQUEDEIRO: O BRASIL AINDA EXPORTA POUCO DEMAIS E aí, brinquedeiros e brinquedeiras… O mercado mundial de brinquedos movimentou US$ 110,6 bilhões em 2025. O Brasil exportou US$ 10,3 milhões no mesmo período. Essa é a fotografia do nosso lugar no mapa internacional do setor, segundo o Anuário Abrinq 2026 divulgado pelo Times Brasil/CNBC. […]